【大河财立方 记者 徐姣】8月22日,东方甄选(1797.HK)公布2024年6月1日至2025年5月31日的2025财年综合业绩。
2025财年,东方甄选总营收为43.92亿元,较上年同期的65.26亿元下降32.7%;持续经营业务净溢利为619.1万元,较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%。

东方甄选在财报中表示,营收下降主要是由于直播电商行业竞争加剧,以及公司在业务战略上的调整。过去一年,公司将更多资源投入到自营产品的研发和供应链建设上。
对于净利润大幅下滑,东方甄选称,主要系报告期内出售与辉同行所致。若剔除出售与辉同行的财务影响,2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元,同比增加30%。
去年7月,东方甄选宣布将旗下与辉同行100%股权出售给董宇辉,交易价格为7658.55万元。
此前在东方甄选股东沟通会上,东方甄选行政总裁俞敏洪表示,董宇辉离职可以得到与辉同行净利润的50%。分配后,与辉同行账面仍剩1.41亿元。彼时俞敏洪表示,剩下的1.41亿元也将分配给董宇辉,并将在财年报告中体现出来。
但这场“和平分手”并未如预期般顺利——双方后续频繁因舆论卷入纷争,不仅为东方甄选带来额外的舆论压力,也增加了日常经营的管理成本。
面对“董宇辉单飞”的短期冲击,俞敏洪表示:“2025财年我们所经历的挑战,进一步巩固和强化了东方甄选的核心商业模式。我们以挑选优质产品的直播平台为中心,并以自营产品作为长期定位,进行了全面的布局。”
报告期内,东方甄选自营产品的总营收约35亿元,占总GMV(商品交易总额)约43.8%。公司称,截至报告期末已累计推出732款自营产品(2024财年为488款)。
东方甄选首席财务官尹强在财报中表示:“东方甄选持续深化自营产品的开发,产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列,并成功推出如营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前,自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”
与此同时,俞敏洪称东方甄选在App和会员体系上的布局进展飞速。
2025财年,东方甄选App付费会员订阅量达26.43万人,用户满意度高达98.7%,创历史新高。
财报显示,东方甄选自营产品及直播电商业务的总GMV,在2025财年为87亿元。其中,来自抖音的GMV占比依然领先,来自东方甄选App的GMV,占比从2024财年的8.4%,提升至15.7%。2025财年,抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数已达到9160万单。
自今年7月以来,东方甄选股价累计涨幅已超200%,创2023年3月以来的新高。
不过,8月19日,在“新东方CEO周成刚被立案调查”等传闻的影响下,当天东方甄选股价高台跳水,盘后跌幅高达20.89%。
对此,东方甄选回应大河财立方记者称上述信息“纯属谣言”;关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法也“严重失实”,东方甄选表示,其售卖产品确保高品质和高性价比,实际平均佣金率不到20%。
就在东方甄选发布2025财年业绩当天,有传闻称“东方甄选前CEO孙东旭或将离职”。
对此,东方甄选发布声明予以否认,称“孙东旭老师在休假中,并没有离职。自从2023年12月份之后,孙东旭老师一直以东方甄选和俞敏洪老师顾问的方式工作。俞敏洪老师与孙东旭老师一直保持着良好的沟通。”
今年6月,继董宇辉之后,东方甄选又一明星主播顿顿离职。从着力打造明星主播,到接连面临核心主播流失,这一系列经历或许正让东方甄选深刻意识到:扎根自营、构建“不靠大主播”的直播生态,才是东方甄选可持续发展之路。
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